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Leve di marketing: il PREZZO (e il brand)
Costruire una marca di successo vuol dire gestirne efficacemente prezzo, distribuzione, accordi di marketing, estensioni di marca e comunicazione. Il prezzo è sicuramente uno dei fattori chiave del...
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La distribuzione come alleato di brand
Le marche leader godono di un forte potere nei confronti della distribuzione, mentre le marche in via di affermazione devono sostenere una dura lotta per creare il proprio circuito distributivo....
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Strategie di brand extension
La brand extension consiste nello “spalmare” l’equity e i benefici della marca madre su intere famiglie di prodotti ed è la risposta più appropriata alle mutevoli esigenze di un consumatore multiforme,...
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“The secret power of time”– ovvero – La percezione del tempo
Dal “Panta rei” di Eraclito la percezione del tempo che passa è una delle consapevolezze più dure da accettare, ma è anche vero che “Tutto è relativo” come diceva Einstein, e dunque lo è anche il...
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Buon 2011 a tutti!
Sicuramente non sarà un anno perfettoperché la perfezione non esiste, ma spero che per tutti voi sia un anno in cui i sorrisi siano più delle lacrime, le vittorie più delle sconfitte, le giornate di...
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Come diventare sé stessi di David Lipsky – ovvero – Un libro su/di David...
Prima di partire per il mio viaggio a Bordeaux ho scelto, come per ogni viaggio, un libro da mettere in valigia ed è stato il turno di “Come diventare se stessi – David Foster Wallace si racconta”...
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Promuovere un film con il pollo [ambient marketing]
Domestic è una commedia espressione della cinematografia rumena che non ha accesso al circuito dei festival di cinema più importanti. Come convincere il pubblico ad andarla a vedere nonostante non...
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Distinguersi o Estinguersi – Il vantaggio competitivo del brand [Comunicando]
Ora potete trovare anche online il terzo numero di Comunicando del 2014. Sfogliandolo incapperete anche nel mio consueto articolo in materia di “brand management e dintorni”. In “Distinguersi o...
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Campagne di marketing multicanale, una ricerca in infografica
LEWIS PR ha reso pubblici i risultati di una ricerca volta a ottenere una overview sulle attuali strategie di marketing multicanale. Lo studio ha coinvolto le aree EMEA, APAC e USA interpellando più di...
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